影响传播效果的因素

影响传播效果的因素

影响传播效果的因素， 传播效果,一般理解为受传播者接受信息后,在感情、思想、态和行为等方面所发生的变化,但随着传播学的发展,这一传播效果的界定已有了很大的扩展。那么影响传播效果的因素都有什么呢？

影响传播效果的因素主要有四个：

（一）传播媒介

公众对传播媒介的要求一是要使用简便，易于掌握，易于得到；二是比较有效，即它的使用效果受到普遍的重视与承认，特别有效时，即使使用、驾御上有一定难度，人们也会努力去得到或掌握它。

公众对媒介选择的这两个因素可以概括为一个方式：

选择或然率＝报偿的保证／费力程度

从这个公式可以看出，选择或然率与报偿的保证成正比，而与费力程度成反比。所以公关工作要注意选择适当的媒介传播信息，选择不当就有可能接收不到或者没有影响。

（二）信息的内容与表现方式

信息的内容即传播者传播的信息是否为受者所关心、感兴趣，是否重要、新鲜，是否可靠、可信，这一点是受者价值判断的中心点，也是决定传播效果的关键所在。

公关人员在传播信息时要注意内容的趣味性、与受者的相关性以及信息来源的可靠性，内容的真实性，观点的客观性、科学性。

除去内容自身的要求外，内容的表现方式也非常重要。形式、方法不当，再好的内容也难以传播出去，可能还会引起误解甚至反感。表现方式包括从传播者的形象、权威性，内容的结构 ……此处隐藏2471个字……>（4）经济性原则：在保证准确、有针对性、快速的基础上，考虑经济因素，尽量减少传播者与受者的经济负担。

（四）受者

受者是指信息通过传播途径所到达并被接受的个人或群体，大量的受者也称为受众。健康传播的受众是社会人群，他们因不同的生理、心理特点，对健康信息、传播途径的要求也不同。因此，健康传播者在制定传播信息、选择传播途径时，应重点考虑受者的心理特点及动机。

1、受者的心理特点 受者在接触信息时，普遍存在着“四求”的心理。

（1）求真：信息真实可信。

（2）求新：信息新颖引人。

（3）求短：信息短小精悍，简单明了。

（4）求近：信息在生活、地域、情感、认识、知识等方面贴近受者。

2、受者对信息的选择性

（1）选择性接受：受者一般选择与自己观念一致、自己需要、关心的信息接受。

（2）选择性理解：受者对信息的理解受其固有的态度、信仰影响。

（3）选择性记忆：受者对信息的记忆也是有选择性的。人们往往容易记住自己愿意、喜欢记忆的信息。

3、受者的动机 受者不仅选择性地接受信息，还会因各种原因主动地寻求和使用信息。受者寻求信息的动机主要包括：消遣、填充时间、寻找情报、解决疑难或满足社会、心理的需求。

（五）环境

健康传播的效果还受传播活动发生的自然环境和社会环境的影响。

1、自然环境如传播活动的地点、场所、距离、光线、温度、环境布置等。

2、社会环境如社会经济状况、文化习俗、社会规范、政策法规等。

以上5种因素均可直接或间接地影响传播者和受者的心理与行为，从而影响健康传播的效果。