彩电行业一季度遇冷，零售量同比下降10.8%

彩电行业一季度遇冷，零售量同比下降10.8%

彩电行业一季度遇冷，零售量同比下降10.8%，今年一季度中国彩电业开局艰难，零售量883.1万台，同比下降10.8%，彩电行业一季度遇冷，零售量同比下降10.8%。

2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。受到疫情影响，在物流受阻货运量下滑、出行管控客流量减少的双重压力之下，彩电市场开年也可谓艰难。

在一季度彩电市场规模的下降态势背景之下，80+市场零售额占比达到11.3%;万元以上市场零售额占比达到18.2%。一季度，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，成为对比同期增长最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快。

与此同时，游戏电视细分场景却逆势上扬，一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为行业新的增长点。作为高端属性电视产品。游戏电视也为行业带来更多增长空间。

毋庸置疑，产品结构升级已是当下彩电行业发展的主要道路。面对新增需求疲软、换新需求减少等困境，近年来彩电市场整体表现可谓不佳。当下，从满足刚需的功能性需求转向满足升级享受型的品质化消费趋势，也为彩电行业的发展指明了方向。

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近日，奥维云网发布了 2022 年 Q1 季度中国彩电市场总结报告，数据显示行业面临物流受阻货运量下滑、出行管控客流量减少的双重压力，Q1 季度中国彩电行业全渠道零售量规模为 883.1 万台，同比下降 10.8%；零售额规模为 277 亿元，同比下降 11.0%。

进入 2022 年之后，面板价格开始缓慢下降，但市场的规模压力呈现明显增长，面对规模压力，线上市场率先降价，主销的中小尺寸降幅更加明显；反观线下市场价格小幅下调，且集中在 75+，整体趋于稳定。

渠道价格表现主要是结合当前消费习惯及趋势做出的策略调整。尽管 Q1 季度彩电市场规模呈下降态势，但 80 寸 + 的市场零售额占比达到 11.3%；万元以上市场零售额占比达到 18.2%。

产品结构出现明显的升级态势，其中 75 英寸在全渠道市场潜力爆发，成为对比同期增长最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快。另一方面，游戏电视也成为了消费者选购的新选择，Q1 季度全渠道 120Hz 电视零售量占比达到 9.3%，作为高端属性产品，游戏电视也将为行业带来更多利润增长。

未来短期时间内，疫情仍旧是影响彩电市场规模升级的重要因素，预计五一促销旗舰彩电市场仍表现为量额双降，但降幅对比一季度收窄。至 618 促销疫情或将缓解，而高发阶段延后的消费需求释放，618 有望成为行业拐点，扭转局势。