PS主机或将效仿Xbox植入广告

PS主机或将效仿Xbox植入广告

PS主机或将效仿Xbox植入广告，消息人士称索尼在 PS5 上市后就开始着手推进该计划，目前正在跟广告技术合作伙伴进行测试，PS主机或将效仿Xbox植入广告。

4月21日消息，消息人士称，索尼正在与广告技术合作伙伴进行测试，在PlayStation游戏中植入广告，相关项目预计将于今年年底前启动。

消息人士称，索尼计划通过开发新软件为PlayStation游戏植入广告，类似于微软在Xbox游戏中植入广告的计划。他们表示，这一想法是为了增加盈利渠道，鼓励开发商继续开发免费游戏。

消息人士称，PlayStation目前的广告业务仅限于菜单广告，让游戏发行商可以在商店中打广告推广自家游戏。索尼还会向通过Hulu等应用程序在PlayStation游戏机上播放流媒体视频的用户投放广告。

消息人士称，索尼在PlayStation游戏中植入广告的新举措预计将于2022年底推出，并向客户推销广告业务。索尼期望广告能融入游戏之中，比如在游戏中虚拟体育场的广告牌上投放广告，具体形式可以是为观看广告的用户提供奖励，或用于推销角色皮肤等游戏道具。

消息人士称，索尼尚未决定是否要从广告营收中抽成。其中一位人士表示，公司也在考虑向开发商和出版商就PlayStation上用户活动数据收费。

索尼没有回复置评请求。

……此处隐藏446个字……服务联合企业宏盟集团的游戏与电竞部门总经理 Dario Raciti 表示，由于传统广告很难触及游戏玩家，因此广告商都对游戏内置广告很感兴趣。不过他对 PlayStation 和 Xbox 两家的广告项目投放后，是否能够追踪并衡量玩家在观看广告后的行为表示怀疑。

他表示，广告技术公司很难说服游戏厂商在热门游戏中投放广告，而广告商则会避免自家广告出现在带有成人或暴力内容的作品中。Raciti 认为游戏内置广告跟元宇宙一样仍是新事物，大家的尝试都比较急躁，但既然是索尼和微软这样「做过游戏并了解游戏受众」的厂商下场了，则不妨静观其变。

早些时候，曾有消息称微软计划在Xbox主机的免费游戏内插入广告。今天，有知情人士爆料，索尼也计划在自家主机内插入广告。

据悉，索尼正在与广告技术合作伙伴共同开发新软件，从而为PS主机游戏植入广告，官方称这一想法是为了增加盈利渠道，鼓励开发商继续开发免费游戏。

在广告的形式上，和微软一样，索尼也希望广告能够融入游戏中，比如在游戏内的广告牌上投放广告，也可以为观看广告的用户提供奖励，吸引观看。

不过，与微软方面明确表示不会从广告中获利不同，索尼目前的态度相当摇摆不定，仍在考虑是否从广告营收中抽成。

值得一提的是，根据知名广告集团Omnicom游戏与电竞部门常务的说法，目前客户对于在游戏中投放广告仍存在顾虑。

一方面，索尼和微软都坚称不会向广告平台提供用户数据，这导致广告无法定向投放，效果难以保证；另一方面，客户并不希望自己的广告出现在有暴力元素的游戏中。