索尼或将效仿微软在PS主机插入广告

索尼或将效仿微软在PS主机插入广告

索尼或将效仿微软在PS主机插入广告，消息人士称，PlayStation目前的广告业务仅限于菜单广告，让游戏发行商可以在商店中打广告推广自家游戏。索尼或将效仿微软在PS主机插入广告。

早些时候，曾有消息称微软计划在Xbox主机的免费游戏内插入广告。今天，有知情人士爆料，索尼也计划在自家主机内插入广告。

据悉，索尼正在与广告技术合作伙伴共同开发新软件，从而为PS主机游戏植入广告，官方称这一想法是为了增加盈利渠道，鼓励开发商继续开发免费游戏。

在广告的形式上，和微软一样，索尼也希望广告能够融入游戏中，比如在游戏内的广告牌上投放广告，也可以为观看广告的用户提供奖励，吸引观看。

不过，与微软方面明确表示不会从广告中获利不同，索尼目前的态度相当摇摆不定，仍在考虑是否从广告营收中抽成。

值得一提的是，根据知名广告集团Omnicom游戏与电竞部门常务的说法，目前客户对于在游戏中投放广告仍存在顾虑。

一方面，索尼和微软都坚称不会向广告平台提供用户数据，这导致广告无法定向投放，效果难以保证；另一方面，客户并不希望自己的广告出现在有暴力元素的游戏中。

4月21日消息，消息人士称，索尼正在与广告技术合作伙伴进行测试，在PlayStation游戏中植入广告，相关 ……此处隐藏473个字……软件开发程序创建游戏内置广告。

跟微软的相关报道类似，索尼此举也是希望为开发免费游戏的厂商提供一个增加收入的渠道，鼓励他们继续开发免费游戏。一个背景是，免费游戏的流行度在疫情期间有大幅增长。

跟现有的 PlayStation 商店广告不同，该新举措会将游戏内置到游戏中，消息人士称计划目标是「让广告看起来像是游戏的一部分」，类似体育场里的数字广告牌。广告的形式可能包括为观看广告的玩家提供奖励、为游戏中的道具提供促销活动。

同样，跟微软的相关报道类似，PlayStation 的广告也会通过一个私域市场进行销售。新举措预计将于 2022 年底执行。

消息人士还透露，索尼还没有决定是否要从这些广告投放中收取抽成。其中一位消息人士称，索尼还在考虑向开发商和发行商收取关于 PlayStation 用户活跃数据的相关费用。

全球最大的广告传播服务联合企业宏盟集团的游戏与电竞部门总经理 Dario Raciti 表示，由于传统广告很难触及游戏玩家，因此广告商都对游戏内置广告很感兴趣。不过他对 PlayStation 和 Xbox 两家的广告项目投放后，是否能够追踪并衡量玩家在观看广告后的行为表示怀疑。

他表示，广告技术公司很难说服游戏厂商在热门游戏中投放广告，而广告商则会避免自家广告出现在带有成人或暴力内容的作品中。Raciti 认为游戏内置广告跟元宇宙一样仍是新事物，大家的尝试都比较急躁，但既然是索尼和微软这样「做过游戏并了解游戏受众」的厂商下场了，则不妨静观其变。