百度再战社交APP，“嗨圈圈”主打语音社交

百度再战社交APP，“嗨圈圈”主打语音社交

百度再战社交APP，“嗨圈圈”主打语音社交，百度于近期上线了一款名为“嗨圈圈”的App，嗨圈圈是百度校招团队的创业项目。虽然是初创的产品，但整个产品的体验仍然有亮点。百度再战社交APP，“嗨圈圈”主打语音社交。

社交是促进社会生产力的创造、保持、传播和发展的关键因素，在互联网文化愈发昌盛的今天，社交形式也变得越来越多种多样。疫情期间，一款名为Clubhouse的软件火爆全球，这款软件主打语音社交，用户们可以在一个房间通过语音方式聊天。

语音社交不是什么稀奇的东西，很多年前的YY、雅虎聊天室等，就已经有了类似的功能，可Clubhouse掀起了热潮，无数互联网科技公司跟随潮流，推出了大量语音社交软件。

可能晚了一点点，但它还是来了，近期百度推出了一款语音社交App——嗨圈圈。目前该App仅登陆了Android、HarmonyOS等平台，未登陆iOS。下载该App时，它在小米应用商店下载量还不到1000。

不过，4月21日，嗨圈圈已经关闭运行。用户可正常在应用市场下载、登陆嗨圈圈，但登陆后会被提示：产品已下线。

作为国内老牌互联网企业，百度旗下拥有许多社交平台，其中贴吧活跃人数仍在3000万左右。比其他企业晚 ……此处隐藏2283个字……

继人人网之后，校园社交也没有爆款产品出现，有分析认为，校园场景市场体量有限、学生流动性大、不同区域产品复制困难、需要学生认证的实名制社区也增加了使用门槛，以上因素导致校园无法成为社交产品的支柱。

此后百度转战兴趣社交和泛娱乐社交，市场早已有探探、Soul等用户体量非常大的陌生人社交产品在前，如果没有足够吸引人的元素，很难打开市场。

从希壤、嗨圈圈这两个最近的产品看，百度并没有在产品创新力方面交出合格的答案，这或许也和所谓的“公司基因”有关。

“百度的优势在于技术，其‘程序猿’属性让其在技术上有许多硬切入场景的能力，例如大数据推荐语音给感兴趣的人。但其劣势也在于技术，精准推送反而容易变成一种骚扰或侵袭。”互联网分析师张书乐对时代财经表示。

此外，社交业务在百度内部也没有得到足够重视。当时代财经询问嗨圈圈停运原因时，一位内部人士表示：“问了一圈，不知道这个产品是哪个部门做的，很神秘。”

回到语音社交，这个赛道在国内从未迎来真正的爆发时刻，称得上是爆品的只有去年昙花一现的Clubhouse。

包含语音社交功能的产品在市场上有很多，比如从游戏领域切入语音社交的YY、TT，基于音乐产品的全民K歌，以陌生人社交为主的Soul、探探等。单纯的语音社交平台则非常少，如何做出与以上产品相区别的语音社交产品，是对企业的考验。

“语音社交偏功能性，往往只是触及用户痒点，无法达成用户高频打开、日常互动的刚性需求。何况，移动互联网时代下是碎片社交，用户也没有大把时间去听语音闲聊。要做好语音社交，关键是语音场景如何呈现。”张书乐表示。