中国彩电市场一季度零售额同比下降11%
中国彩电市场一季度零售额同比下降11%，2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量同比下降10.8%，彩电市场开年也可谓艰难。中国彩电市场一季度零售额同比下降11%。
中国彩电市场一季度零售额同比下降11%1近日，奥维云网发布了 2022 年 Q1 季度中国彩电市场总结报告，数据显示行业面临物流受阻货运量下滑、出行管控客流量减少的双重压力，Q1 季度中国彩电行业全渠道零售量规模为 883.1 万台，同比下降 10.8%；零售额规模为 277 亿元，同比下降 11.0%。
进入 2022 年之后，面板价格开始缓慢下降，但市场的规模压力呈现明显增长，面对规模压力，线上市场率先降价，主销的中小尺寸降幅更加明显；反观线下市场价格小幅下调，且集中在 75+，整体趋于稳定。
渠道价格表现主要是结合当前消费习惯及趋势做出的策略调整。尽管 Q1 季度彩电市场规模呈下降态势，但 80 寸 + 的市场零售额占比达到 11.3%；万元以上市场零售额占比达到 18.2%。
产品结构出现明显的升级态势，其中 75 英寸在全渠道市场潜力爆发，成为对比同期增长最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快。另一方面，游戏电视也成为了消费者选购的新选择，Q1 季度全渠道 120Hz 电视零售量占比 ……此处隐藏616个字……，带动了120Hz电视面板出货快速增长。奥维睿沃（AVC REVO）预测，120Hz电视面板出货量2021年210万片，2022年将增至260万片，渗透率从8%提升到10%。目前120Hz面板主要搭载在55、65英寸电视上，今年还会搭载在75、85英寸的电视上。
面对即将到来的“五一”、“6.18”促销季，彩电企业也竞相推出游戏电视。4月20日晚，TCL发布4K 144Hz游戏电视新品，覆盖55、65、75、85、98英寸。此前，海信、创维等品牌也发布了今年的游戏电视新品。
除了高刷新率，大尺寸化也是电视市场的发展趋势。今年一季度，75英寸成为同比增长最快的尺寸。在国内线上市场，75英寸的渗透率同比增加3.3个百分点，至7.2%；在线下市场，75英寸的渗透率同比增加5.2个百分点，至12.6%。
对于后市，奥维云网预测，短期内，疫情对市场造成的冲击仍占据主导地位，预计今年“五一”促销期国内彩电市场量额双降，但降幅比一季度收窄；今年“6.18”促销期，疫情或将缓解，消费需求将释放，“6.18”有望成为行业拐点，扭转局势。
另一调研机构群智咨询预计，今年中国电视出货量会跌破4000万台，至3990万台。
在此情况下，加上液晶电视面板今年继续跌价，电视均价一季度有所下滑。奥维数据显示，一季度线上32、43、55、58英寸电视价格环比2021年四季度分别下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%；线下重点尺寸环比降幅较小，且集中在75英寸以上，整体价格稳定。因此，通过游戏电视、大尺寸电视、8K电视等细分市场来挖掘增值空间，对企业盈利变得重要。
