麦当劳难舍俄市场，或将“改名返俄”

麦当劳难舍俄市场，或将“改名返俄”

麦当劳难舍俄市场，或将“改名返俄”，当地时间27日，麦当劳俄罗斯公司的文件显示，他们已经为接管其在俄业务的公司注册了几个备选品牌名称，麦当劳难舍俄市场，或将“改名返俄”。

本月16日，美国餐饮连锁公司麦当劳宣布，该公司最终决定退出俄罗斯市场。20日，麦当劳将其在俄业务出售给俄罗斯本土加盟商戈沃尔，其他加盟商可以选择在新品牌下继续经营。

据美国“商业内幕”网站28日报道，新公司已为麦当劳在俄罗斯专利局注册了几个备选名称，比如“同一家”（The Same One）、“有趣又美味”（Fun and Tasty）、“就像那样”（Just Like that）和“开放结账”（Open Checkout）。最终名称将从中诞生。

不过，俄罗斯《观点报》称，新的麦当劳店菜单上将不再出现百事可乐和可口可乐的饮料，而是使用俄罗斯国产饮料，不过，员工将继续穿着以前的制服从事往日工作。

作为全球最大的快餐连锁品牌，麦当劳在俄有847家门店。加上在乌克兰的108家门店，两地市场占麦当劳2021年总收入的9%。而退出俄罗斯市场后，麦当劳账面金额将减少12亿-14亿美元。此外，近期财报显示，麦当劳上季度关闭在俄门店成本为1.27亿美元。

俄罗斯《生意人报》称，更名后的首家门店计划于6月12日俄罗斯国庆节当天在莫斯科普希金广场开 ……此处隐藏839个字……罗斯市场的主意。但重返俄市场却并不容易，除了在俄方正式采取措施前就恢复营业的企业外，其余外企想要重返将面临巨大挑战。不过即便如此，麦当劳还是打算迎难而上，据相关消息显示，其已经开始考虑通过“改名”方式重返俄罗斯。

当初麦当劳从俄撤离，还在俄罗斯国内掀起一场抢购风暴，大批俄罗斯人在其门店排队购买“最后一顿汉堡”。从这一点看，麦当劳似乎拥有“拿捏”俄方的实力，但没过多久其却率先撑不住了。经过统计发现，在表态撤出俄罗斯后，麦当劳每天的损失达到4700万美元，因为仍要支付数万名工人的工资。而从其仍支付工资的做法来看，其并未想过真正离开俄罗斯。

在这些外企看来，这场危机最多持续两个月，等到风波结束就能重新营业，所以它们才敢大放厥词，但已经进入第三个月，外企显然判断错误，纷纷开始着急。而麦当劳之所以想出“改名”办法，就是为了避免被俄罗斯取缔，因为在其刚表态撤离后，俄方就立刻申请了“万尼亚舅舅”的商标，和麦当劳非常相似，只不过“倒下”了。俄方正打算取缔这些外企并发展为本土品牌。

如果真被俄方取缔，那这些外企再重返就来不及，所以为了保住俄市场，这些外企必须有所行动，就麦当劳而言，其虽然考虑改名但保证产品口味不会有任何改变。

外企为重返俄罗斯费尽心机，但其抛弃俄方消费者威胁俄罗斯的行为历历在目，俄罗斯人定然不会继续买账。而这些外企应当明白，做生意就好好做生意，千万别想着干涉其他事务，要知道“店大欺客”的企业迟早会被抛弃。