茅台与蒙牛联合推出三口味冰淇淋

茅台与蒙牛联合推出三口味冰淇淋

茅台与蒙牛联合推出三口味冰淇淋，据悉，三款茅台冰淇淋（预包装食品）包括青梅煮酒、经典原味和香草口味的价格，每份分别为59/66/66元。茅台与蒙牛联合推出三口味冰淇淋。

新一轮冰淇淋大战正式打响，茅台与蒙牛强强联合

夏日炎炎，一年一度的冰淇淋大战即将开启。网红产品纷纷涌入，传统品牌也毫不退让，造型奇特、五花八门的新款冰淇淋走进大众视线。而其中，出其不意的新兴跨界组合也给消费者带来无穷惊喜。

而作为酒类榜首品牌——茅台，今年将出奇制胜。不过此次可不是推出新款酒品，而是在蒙牛旗下的高端冰淇淋品牌蒂兰圣雪的技术支持下，推出茅台口味冰淇淋。光是看到两大品牌，就知道这款产品必会火爆今夏。

据了解，这款茅台冰淇淋，将以中国传统故事“煮酒论英雄”为契机，研发推出经典原味、香草、青梅三个口味的冰淇淋。采用纯正的生牛乳配合酱香型飞天茅台酒，充分还原经典味道，带来口味与品质的双重保障。茅台酒与生牛乳，通过蒂兰圣雪独特工艺及微米专有技术相互交融，在热浪滚滚的夏日，带来一口独特的微醺甜味。

5月29日，蒙牛与茅台在贵阳市召开“首发推介会”。此次推介会，将正式推出茅台冰淇淋。届时，茅台冰淇淋也将进入大众视野。

蒂兰圣雪，茅台的不二选择

茅台酒作为世界三大名酒和中国三大名酒的“茅五剑”之一，对其产品的风味与品质都有着 ……此处隐藏2307个字……家肖竹青5月29日通过微信告诉《每日经济新闻》记者：“酱香白酒与冰淇淋产品的创新结合，有望带来一款令消费者耳目一新的经典产品。冰淇淋作为时尚快消品，茅台IP的加持，赋予了其特殊的属性。同时，这也是贵州茅台董事长丁雄军推动市场化、尊重消费者、尊重供销关系的消费场景，让更多年轻人通过茅台冰淇淋感受到茅台的品牌、文化、风味。”

值得注意的是，茅台冰淇淋60元的定价也被网友吐槽比“哈根达斯还贵”。京东哈根达斯旗舰店显示，100ml哈根达斯冰淇淋售价43元。推出茅台冰淇淋是茅台向年轻消费者抛出橄榄枝，但年轻人会“买单”吗？

记者了解到，尽管茅台冰淇淋价格被吐槽，但也有不少购买到的消费者认为可以接受。评论称：“虽然说茅台冰淇淋有点小贵，但是可以接受”“价格有点小贵，但是无所谓，好吃就行”。

此外，业内人士也对茅台冰淇淋现有经销模式的问题提出相关看法。

肖竹青向记者说道：“听说茅台冰淇淋专卖店目前招商加盟只针对茅台现有代理商中的‘茅二代’，这种类似‘近亲繁殖’。茅台冰淇淋需要市场培育、需要消费者教育，需要组织消费者口碑分享和圈层引领互动推动产品流行，需要经营者做大量细致的市场引导和市场培育工作。”

中国食品产业分析师朱丹蓬亦表示，茅台冰淇淋的渠道如何落地是关键。因为以前的经销商都卖酒，现在的经销商卖快消品，所以(不同)渠道之间还是有区隔。

肖竹青进一步表示，卖茅台酒与卖茅台冰淇淋是两种风格，建议茅台酒厂管理层相信“术业有专攻”，放开茅台冰淇淋经营权选拔，引进公平竞争推动茅台集团市场化机制改革，选拔茅台冰淇淋代理商和茅台冰淇淋专卖店经营者。