Netflix2022年Q1订阅数减少20万

Netflix2022年Q1订阅数减少20万

Netflix2022年Q1订阅数减少20万，美国流媒体巨头Netflix公开了今年第一季度的财报，这是Netflix10年来首次出现用户流失的情况。Netflix2022年Q1订阅数减少20万。

当地时间4月19日，Netflix发布2022年一季度财报。财报显示，Netflix一季度营收78.68亿美元，而2021年四季度营收为77.09亿美元，增速大幅放缓，不及预期。

订阅用户方面，据财报，一季度Netflix订阅用户数为2.216亿。而2021年底订阅用户数为2.218亿。这意味着在三个月的时间内，Netflix损失了20万用户。这也是10年以来，Netflix订阅用户数首次下降。

Netflix将订阅用户数的流失归因于潜在市场不可控、共享账号、流媒体竞争加剧和宏观经济形势下滑。

首先，由于各地网络基础设施、点播娱乐和数据成本等方面的差异，Netflix表示无法控制潜在市场的增长速度。新冠疫情以来，Netflix订阅用户的迅速增长，其中很大一部分来自于其进军国际市场带来的新增用户。

此外今年4月，Netflix宣布退出俄罗斯市场。公司认为，如果业务在俄罗斯继续开展，一季度订阅用户数将出现50万的增长。

其次，Netflix预计，超过1亿用户正在使用家 ……此处隐藏546个字……>

此外， Netflix似乎也考虑转变其对待广告的排斥态度，其CFO纽曼在上月底就对此表示“永远不要说永远”。或许Netflix会效仿HBO等竞争对手推出价格更低，但含有广告的套餐。

在周二的季度财报电话会议上，Netflix 联席 CEO 里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）披露该流媒体平台流失了 20 万的订户。为挽回营收颓势，Netflix 首席运营官 Greg Peters 表示会在未来一两年里，研究通过广告支撑来提供更实惠的订阅套餐。

长期关注 Netflix 的用户应该知道，这家流媒体巨头一直相当审慎地看待广告对平台的影响。然而近期流式的大量订户，还是让管理层意识到了市场拓展有多艰难。

Netflix 首席运营官 Greg Peters 更是明确表示，广告对其来说是个激动人心的机会，即使该公司一直反对广告的复杂性、并倾向于提供更便利的订阅选项。

如果 Netflix 能够通过适当的广告补贴来拉低进入门槛，此举或有助于这家流媒体巨头开拓出更大的市场规模，尤其在竞争对手已经走过这条路的情况下。

Reed Hastings 指出：Hulu、Disney 和 HBO 都在这么做，且他们毫不怀疑广告支撑的更实惠的订阅选项的有效性。等到真要推出的时候，预计 Netflix 也借鉴 Hulu 的方案。

此外作为一家出版商，Netflix 并不希望像竞争对手那样，利用数据追踪的方式来匹配广告。只有将自身置之事外，该平台才能真正专注于会员利益、同时维持较高的用户口碑。