谷歌广告业务将被英国监管机构开展二次调查

谷歌广告业务将被英国监管机构开展二次调查

谷歌广告业务将被英国监管机构开展二次调查，作为数字广告界的巨头，是否偏袒自家广告技术服务、是否阻止竞争对手访问用户数据、是否抑制了市场竞争成为谷歌备受争议的焦点。谷歌广告业务将被英国监管机构开展二次调查。

近段时间，海外反垄断监管机构频频对谷歌的数字广告业务施压。5月26日，英国竞争与市场管理局（CMA）表示，将对谷歌数字广告业务开展第二次调查。

今年早些时候，欧盟和CMA对谷歌和Facebook母公司Meta都展开了单独调查。因为这两家公司于2018年达成的“Jedi Blue”协议，涉嫌操纵数字广告拍卖和非法定价。

最新通报显示，CMA认为谷歌在广告技术中介的各个层面都拥有强大的地位，可以向出版商和广告商收取费用。因此，CMA将侧重于评估谷歌是否存在扭曲竞争的行为。

广告技术中介，也称“广告技术堆栈” （ad tech stack），是一组复杂的服务，可促进出版商、在线报纸和其他内容提供商等卖家，和广告商等买家之间的在线广告空间销售。

官方数据显示，2019年英国广告商在此类数字广告的花费约为18 亿英镑。

据悉，CMA将调查谷歌在广告服务链条的三个重要环节扮演何种角色。这三个环节分别为需求方平台、广告交易所和发布商广告服务器。

此番调查将指向——谷歌是 ……此处隐藏1047个字……备受争议的焦点。

欧盟委员会执行副主席兼竞争专员玛格丽特·维斯塔格曾表示：“在线广告服务是谷歌和出版商如何将其在线服务‘货币化’的核心。谷歌几乎存在于网络显示广告供应链的各个层面，我们担心，谷歌让竞争对手的在线广告服务很难在广告技术领域展开竞争。”

目前，已有多个国家地区对谷歌广告是否涉嫌垄断进行了调查、诉讼。

英国竞争监管机构周四启动了对谷歌广告行为的第二次调查，称这家科技巨头的行为可能会扭曲竞争，谷歌在“非法”地偏爱自己的服务。

据报道，2022年3月11日，英国竞争和市场管理局 (CMA)与欧盟反垄断监管机构宣布对谷歌和Facebook母公司Meta之前达成的一项在线展示广告服务交易“绝地蓝”（Jedi Blue）展开调查，以评估该交易是否违反了欧盟的公平竞争法规。本次调查与对“绝地蓝”的调查有关。

CMA首席执行官Andrea Coscelli在一份声明中表示：“我们担心谷歌可能会利用其在广告技术领域的地位来支持自己的服务，从而损害其竞争对手、客户以及最终消费者的利益。”

2019年，欧盟反垄断监管机构因谷歌在“在线搜索广告领域阻碍竞争对手公平竞争”而对其处以14.9亿欧元 (约合107亿人民币) 的罚款，近日谷歌敦促欧洲第二高等法院对这一罚款进行驳回。

当前，世界各国政府都在加强对美国科技巨头的监管，并对它们的市场地位进行了多项调查。去年，CMA 还创建了一个专门的数字市场部门度，以防止谷歌和 Facebook 利用其主导地位排挤小公司，使用户处于不利地位。