首款元宇宙概念可口可乐即将上线

首款元宇宙概念可口可乐即将上线

首款元宇宙概念可口可乐即将上线，为了打造更加丰富的沉浸式体验，【可口可乐】同步推出了AR（增强现实）游戏。消费者通过【可口可乐】“律动方块”罐身扫码，即可开启元宇宙AR游戏体验。首款元宇宙概念可口可乐即将上线。

5月26日，可口可乐旗下全球创意平台“乐创无界”（Coca-Cola Creations）在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。这是继可口可乐“星河漫步”后，该平台推出的第二款产品。

据了解，作为首款以元宇宙为灵感的限定产品，其外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织PWR在游戏《堡垒之夜》中共同创建的一座全新岛屿——像素岛，并同步推出AR（增强现实）游戏。

在中国市场，可口可乐“律动方块”将推出摩登罐及瓶装两种规格，预计将成为本季主打产品，并延续了“乐创无界”平台限定渠道、限时上市的策略。其中，“律动方块”摩登罐产品已于京东开售，瓶装产品6月初登陆全国连锁便利店渠道。

今年2月份，可口可乐公布了旗下首个全球创意平台“乐创无界”，在当天发布会上，可口可乐还同步推出该平台首个“星河漫步”（Starlight）限定系列，包含四款以太空为灵感的“太空味”可乐。

产品从口味到包装，再到AR沉浸式演唱会数字营销，都以太空为主题，提出了“元宇宙玩法”的概念，让该系列产品在网络上引起不少讨论和猜测。 ……此处隐藏1270个字……center;">

可口可乐的元宇宙之路

既然是第二款以元宇宙概念为灵感的新品，那么自然就有第一款。也就是说，可口可乐在元宇宙领域已经有长期布局。

第一款以元宇宙为噱头的可口可乐新品诞生与今年4月份，主要面向美国及部分拉丁美洲市场。该系列名为“零糖字节”（Coca-Cola Zero Sugar Byte），首款产品是The flavour of pixels（像素味道）无糖可乐。

据可口可乐公司的介绍，“像素味道”是一种诞生于元宇宙的可口可乐新口味，其实受到了元宇宙的启发，主要是用来吸引熟悉网络的年轻消费者。

与“律动方块”系列同步推出AR游戏相似，“零糖字节”上线期间也有惊喜一同诞生。可口可乐和电竞组织PWR在游戏“堡垒之夜”中打造了一个虚拟空间，主线是围绕着一个叫做“Pixel Point”岛屿而展开，玩家需要通过特定代码进入游戏可以岛屿上发现Byte系列产品。

当然，可口可乐与元宇宙的第一次“结缘”发生在更早一些的2021年。

为了庆祝2021年的国际友谊日，可口可乐和Tafi合作，打造了一款NFT产品。这款NFT产品是一种数字版本的可收藏自动售货机，包括三个独一无二的数字资产，其中包括可以在Decentraland中永远穿戴的可口可乐泡泡夹克。这款NFT在OpenSea上进行了拍卖，所有收益均捐赠给国际特奥会。

当时，可口可乐高管Selman Careaga表示：“我们很高兴在元宇宙创建我们的第一个NFT，每个NFT都带有可口可乐品牌的核心元素，以全新的、令人兴奋的方式重新诠释虚拟世界。”