传钉钉将推出视频号产品

传钉钉将推出视频号产品

传钉钉将推出视频号产品，一位钉钉的SaaS员工称，钉钉内部对该项目的定位很清晰，将聚焦在ToB场景的营销获客和内容服务，并不会过多涉及C端场景。传钉钉将推出视频号产品。

据钛媒体报道，钉钉正在研发一款类似视频号的新产品，以短视频和直播的方式上线。据悉，该产品内部代号“V项目”，项目名称很有可能被命名为“视频号”。

据内部人士透露，钉钉内部对该项目的定位很清晰，将聚焦在ToB场景的营销获客和内容服务，并不会过多涉及C端场景。

对此，钉钉回应，钉钉视频号是钉钉探索组织间连接的一次尝试，让客户和生态伙伴，在To B侧内容种草后找到商机，并在端内闭环完成交易。钉钉视频号是依据客户需求提供的延展服务，为B端客户提供官方发布、展示、内部宣传、上下游及合作伙伴内容触达的场域。

钉钉的企业客户对内可以进行如知识分享、内部宣讲、员工培训;对外可以实现线上招聘、云会展、发布会的落地;面向上下游企业开展产品宣讲、经销商订货、营销推广、知识培训等服务。

关于入驻门槛，目前钉钉上的每一家企业都可以申请，但前提是完成组织认证，并只能由管理员申请开通，在审核后完成入驻，以确保视频号的内容定位。

根据多方消息称，钉钉正在研发一项视频内容的新产品，内部代号“V项目”，项目名称很有可能被命名为“视频号”，定位在ToB企业的营销获客 ……此处隐藏1328个字……钉钉内ToB连接的网络密度。

钉钉总裁叶军

这也是钉钉生态开放、做深价值等战略的'进一步延续。今年3月，钉钉更新了自己的生态战略，宣布只做一件事，就是PaaS化，聚焦在基础产品和平台能力的建设，其它全交给伙伴做。视频号对钉钉，本质是把流量开放给企业间，也是一种PaaS，是从技术、产品能力维度的开放，到首次开放自身的B端流量，向客户与伙伴提供新的营销获客场景。

进入红海，钉钉准备好了吗？

但钉钉，真的已经准备好跳进短视频这片战场了吗？

短视频领域，既有抖音、快手等已经月活数亿的APP巨头，又有微信视频号在强势进攻商业化，市场已成红海，钉钉此时入局，挑战不小。如何打好差异化定位将成为关键一步。

第一，钉钉视频号聚焦在ToB，与上述玩家形成了错位。钉钉是目前唯一具有ToC互联网产品规模的ToB应用，是市场所需的新流量池。

第二，定位组织间连接，解决的是企业的切实需求。多数企业已将视频内容作为营销、展示的一项重点，也希望用这种内容，连接上下游的供应商、经销商及大单客户，进行运营和获客。跨组织间的连接，这也是钉钉内有B2B的关系网络。

此外，按照该SaaS人士的说法，流量越来越贵的背景下，ToB企业也急需新的、精准的流量场。生态开放是钉钉最新的战略之一，补齐内容生态后，ISV、服务商等在钉钉上就能完成完整的营销闭环。

当然，这只是钉钉做视频号的合理性，如何在短视频的激烈竞争中站住自己的独特阵地，还需要看钉钉会给出怎样的打法。