茅台1935欲抢占千元档市场

茅台1935欲抢占千元档市场

茅台1935欲抢占千元档市场，茅台1935于1月18日刚刚正式发布，市场零售指导价格定为1188元/瓶。预示着茅台杀入千元级高端白酒市场。茅台1935欲抢占千元档市场。

1月18日，“茅台1935”在中国酒文化城正式官宣上市。传了数月的价格定位也有了答案：市场指导价1188元/瓶。

需要注意的是，此次新推出的茅台1935属于系列酒，价格定位介于目前茅台产品矩阵中的飞天茅台与系列酒之间，这也被市场解读为该产品是茅台抢占千元价格带市场的关键布局。

无论是系列酒价格拔高，亦或是茅台品牌深入千元价格带厮杀，这场春节前夕的新品发售都挣足了市场眼球。

新品捋顺茅台价格排布

“茅台1935”第一次在市场上掀起波澜，还是2021年8月的事。彼时就已传言小批量试产的茅台新款，拖了将近5个月才面世，这酒才有了“迟到王”的调侃之言。

据了解，茅台1935脱胎于茅台原有的“遵义1935”，后者多用于政府接待用酒，且由于商标不能注册的原因，一直没有商品条码，并未在市场上大规模流通。但由于其口感接近飞天茅台，也有“小茅台”这一称号流传于市。

拖了旧衣换新装，茅台1935一炮而红。事实上，在茅台正式官宣新品上市之前，就已有经销商在叫卖茅台1935。

一位贵州的酒商于1月14日就对酒讯表示已有10件茅台1935现 ……此处隐藏2993个字……500ml飞天茅台的单瓶市场价在2500元以上，而茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅、华茅、汉酱等系列酒主要在300~900元/瓶价格带中，在千元级市场缺乏核心大单品，出现了一个“断层”。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，茅台1935将成为贵州茅台继飞天之后的另一大单品。“贵州茅台很可能是想将茅台1935与飞天茅台打造成公司的两个大单品，就像五粮液的第八代五粮液和经典五粮液那样。这样做的目的只有一个：那就是增厚公司业绩，做到体量、利润、市值等方面的效益最大化。”朱丹蓬说。

目前来看，以飞天茅台为代表的茅台酒仍是贵州茅台的主要收入来源。据贵州茅台三季报，2021年前三季度，该公司实现营业收入746.42亿元，其中茅台酒649.92亿元，占比87%；系列酒95.40亿元，占比仅13%。

是遵义1935的升级版？

记者在京东自营贵州茅台酱香酒旗舰店上看到，茅台1935瓶身以长图手绘的形式，展现茅酒之源、川盐走贵州、千古酿艺、神秘茅台等内容。目前，茅台1935需要预约才能获得购买资格。截至1月19日下午17时左右，该旗舰店显示已有超过10万人预约。

京东平台上显示的茅台1935预约人数已颇10万。京东平台截图

对于茅台推出千元白酒的举措，市场反应不一。不过，券商机构对茅台的后市颇为乐观，纷纷给予了“买入”“增持”“强烈推荐”等评级。展望后市，中信建投认为，茅台2022年环比提速概率较高。民生证券认为，长期来看，市场化改革下，厂商、经销商利益链将重塑，未来公司或将通过加大直营渠道建设、搭建云商平台，调整价格体系等多种方式，享有更多的价格红利。