资生堂出售旗下品牌“卷向高端”
资生堂出售旗下品牌“卷向高端”，作为有名的化妆品巨头，资生堂其实一直以来都采用的是多品牌的战略，出售自己旗下的品牌其实也是很正常的现象，资生堂出售旗下品牌“卷向高端”。
资生堂出售旗下品牌“卷向高端”1近日，日本美妆品牌资生堂决定出售其平价品牌姬芮（Za）和泊美（PURE&MILD）两个系列，据悉接盘的是著名美妆管理集团URUOI，此笔并购预计在今年3月份达成，但具体成交的价格并未对外公布。资生堂官方回应此次出售姬黄和泊美的原因是，姬芮和泊美两品牌需要外部资源推动发展，而资生堂未来业务重点放在美肤。
近些年，中国本土美妆品牌相继崛起，得到国人的认同，并培植了众多固定的消费群体，加之传统欧美及韩妆品牌的冲击，传统日系美妆品牌的优势在竞争中不再明显，对消费者和经销商也失去了原有的吸引力。
外资企业培育国内本土品牌来开拓和占领市场，取得了相当大的成功，但市场上的品牌众多，加速更新换代，竞争相当激烈，原有的成功早已不再。
泊美是资生堂针对中国消费人群孕育的护肤品牌，也是资生堂在中国内地推出的第一个本土品牌。泊美的品牌初衷定位就是大众系列商品，通过屈臣氏等连续店铺出售给消费者，泊美品牌推出的前几年，销售业绩一直保持高速增长，深得中国消费者的青睐。
但好景不长，泊美品牌遭遇 ……此处隐藏1683个字……选择甩去“包袱”。
事实上，2021年以来，资生堂甩去的“包袱”远不止这两个。据此前媒体报道，2021年1月至8月期间，资生堂相继转让了个人护理业务（其中包括水之密语、珊珂等10个平价个护品牌），以及bareMinerals、BUXOM、Laura Mercier三个高端彩妆品牌。此外，还终止了和意大利高端品牌杜嘉班纳的化妆品业务授权协议。至此，资生堂集团共计已出售15个品牌。
从近年来的种种动作可以看出，资生堂正坚定聚焦高端护肤品牌的战略决心。集团方面也曾向蓝鲸财经记者透露，资生堂集团的投资组合战略的优先事项会是高端价位段产品，其次是中高端价位段产品。
上海博盖咨询创始合伙人高剑锋曾在接受蓝鲸财经记者采访时表示，传统外资品牌曾经牢牢占据中国市场，然而随着国产品牌的迅速崛起，国货优势不断加大，尤其是在性价比和低价产品本身方面的竞争，传统外资品牌不再占有绝对优势。不过，在高端品牌上，传统外资企业仍具备先发优势，相对于国产化妆品企业来说，依然拥有较高的品牌壁垒。
就目前来看，这一点上，外资企业似乎达成了共识。据了解，2021年年末，宝洁曾在两个月内三次收购高端护肤品牌；欧莱雅的高奢美妆部门也在过去一年引进了Takami、Youth To The People两个护肤品牌。此外，不久前，爱茉莉太平洋选择关闭平价彩妆品牌悦诗风吟的在华门店，彼时，集团表示，未来在中国市场将着重发力中高端及线上领域。
国内竞争环境的变化让外资企业纷纷开始舍弃低端，押注高端，而接下来，当高端品牌蜂拥而至时，外资企业们又将迎来怎样激烈的竞争？蓝鲸财经记者也将持续关注。
