乐乐茶广州最后一家门店闭店

乐乐茶广州最后一家门店闭店

乐乐茶广州最后一家门店闭店，2月23日，乐乐茶通过官方微博发布声明称官宣闭店，官方表示，暂时关闭其他地区门店，是为了集中精力聚焦华东市场，乐乐茶广州最后一家门店闭店。

2月23日，乐乐茶通过官方微博宣布，其广州领展店将于今日闭店，这也是乐乐茶在广州以及华南地区的最后一家门店。

官宣闭店的同时，乐乐茶称这仅是短暂的分别，计划在2022年底至2023年初重返广州。

在广州最后一家门店即将关闭的消息传出后，在小红书、微博等社交平台上，不少广州消费者晒出了去乐乐茶打卡道别的照片。乐乐茶门口阔别已久的排队的长龙在近两天重新出现，买一个面包甚至需要等候1.5小时——这样的场面已经很久没有在这里出现过了。

乐乐茶广州门店前排起长龙。图片来源：微博@乐乐茶LELECHA

2016年创始于上海的乐乐茶因脏脏包、脏脏茶等产品在成立初期便一炮而红。踌躇满志的乐乐茶迅速迈出了对外扩张的脚步，2018年便南下进入广州开出了三家门店。

而当时喜茶、奈雪的茶也已开始走红，并依靠网红奶茶排队热吸引了大量关注。但在这种群雄环伺的情况下，乐乐茶起初仍能在奶茶、柠檬茶、咖啡当道的广州引发了一拨排队热潮。

从商业模式上看，乐乐茶更像奈雪的茶。它的门店全都为直营，走茶饮+欧包、提供“第三空间”的路线。乐乐茶的店铺模型也因此非常之大，分标准店 ……此处隐藏1388个字……营了大约2年时间就都关闭了。

乐乐茶如今的业务收缩与他们2017年开始的北上、南下开店计划形成了鲜明的对比。

乐乐茶对于退出部分市场方面的解释是：“暂时关闭其他地区门店，是为了集中精力聚焦华东市场。目前品牌处在相对初级的发展阶段，近一年会聚焦在华东的一二线市场。目前关闭的.市场，公司均有未来重返的规划。”

2021年7月份，乐乐茶曾传出将被元气森林或喜茶收购的消息，当时喜茶方面较为详细的陈述了与乐乐茶沟通的流程，称乐乐茶创始人有意出售公司，但最终没有谈妥。随后乐乐茶方面表示坚持独立发展，并无被收购的计划。

当时乐乐茶透露自己共有72家门店，并立下flag：“2022年春节前，我们的目标是将乐乐茶门店新增至140家店，之后每年翻倍增长。”

乐乐茶立下的Flag

实际上，在乐乐茶的官网上，至今只有98家门店，分别是：上海54家，杭州5家，南京5家、苏州5家、武汉4家、成都3家、无锡3家、天津2家、宁波4家、常州2家、南通3家、北京8家，且未包含即将关闭的广州领展店。

这说明乐乐茶不仅未能完成自己计划的2021年扩张计划，反而还在2021年和2022年出现了战略收缩的态势。那就更别提他们“之后每年翻倍增长”的目标了。

过去5、6年里新式茶饮品牌的崛起速度非常快，但在最近一年里，这些品牌又纷纷遇到了一些经营挑战，有些出现了闭店裁员的情况，也有些因为无法承受成本压力，宣布价格上涨。

乐乐茶的扩张步伐并不快，但他们之前在各大城市零星开店的方式更像是一场试水，如今专注于华东市场，也不失为一个理性的决策。