分析墙纸行业未来发展道路在何方

分析墙纸行业未来发展道路在何方

分析墙纸行业未来发展道路在何方，中国壁纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可以与国外壁纸先进国家相媲美，而且甚至超过一些其他企业。来看分析墙纸行业未来发展道路在何方。

在国内壁纸行业30余年的发展中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200来家企业，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁纸行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。

经历上世纪90年代的衰败之后，国内墙纸精英企业对行业发展已有了深入的思考，吸取经验教训，加强自身建设，自2001年至今进入成熟期，

特别是近五年取得了突飞猛进的进步：大批引进国际上最先进的生产设备、生产工艺，使产品的质量和稳定性得到了保障。

一、中国市场的现状

1、中国墙纸在装饰装修上使用率低

业内人士说，国外住人的地方贴纸，没人的地方刷漆。有数据统计，在欧美壁纸的使用率约50%以上，日韩在98%以上，而中国基本只在大城市使用，且使用率只是近10%。可见中国有着巨大的市场潜力以待挖掘。

2、消费者对墙纸的认识有偏差

制约行业发展有几个人们认识方面的偏差：

第一，误认为不环保。人们对墙纸的认识仍停留在八、九十年代的状态，有相当人数的中国消费者认为贴壁纸不如刷漆，其原因一则认为贴壁纸不够环保。

中国1978年才开始生产第一卷壁纸，比欧美国家 ……此处隐藏2686个字……。”现阶段很多消费者对无纺布墙纸这种“无污染健康墙纸”明显认识不足、重视不够。

尽管无纺布墙纸

被认为质地优良，但刘总并没有特别看好其市场前景。他说，其实进入中国的墙纸就是从无纺布开始的，因为这种墙纸原材料和生产工艺的成本较高，用量就逐渐减少，所以才慢慢演变成普遍的纸质墙纸。

“近两年购买无纺布墙纸的消费者在增加，但是价格差异摆在那，50元一卷对比300元~600元一卷，最终还得看大众消费水平，中高档消费的增量能有多少还不好说，

毕竟无纺布高档墙纸一般家装用量较小，就是走量不会很大。而且，据我所知，这种墙纸的利润也不高。”姜伟说。

相反，一家上海的墙纸生产商则十分看好无纺布的发展前景，正在跟德国、法国的商家合作，大举扩展无纺布墙纸的生产、销售和推广。

公司认为，未来社会经济形态肯定是朝着经济与环保双赢的局面发展，低碳、环保是主流，而无纺布墙纸

的制造工艺完全符合此方向。未来的消费主体是80后、90后，他们的消费观不同于以往消费者，更加注重品质、健康，中国经济增速也完全能够提供支撑，中高档墙纸更具市场潜力。

公司不但在为无纺布墙纸生产提速，不断改善技术降低成本，还在产品花型制版、打色等方面严控标准。

在公司的计划表中，一方面要增加无纺布墙纸的推广力度，让消费者更了解其特质与优点，同时，还要开展打折促销活动，用适当的低利润策略打开市场销量。

综观近年各地商圈的发展与兴旺程度，中高档路线渐成气候，装修档次自然顺应而上，还有这两年商业地产异常火暴，

很快，全国各大城市，特别是二三线城市将有一大批新的商圈崛起，拉动消费力，无纺布墙纸在其中大有可为。